Пример портфолио медиабайера: структура кейса и чек-лист

Портфолио должно показывать, как вы принимаете решения, а не только знакомство с dashboard. Сильный кейс за десять минут объясняет business question, scope, качество evidence, alternatives, risk controls, action и learning. Используйте страницу как build template и не копируйте иллюстрации так, будто это ваши результаты.

Какие кейсы включить

Два-четыре кейса с разными capabilities:

• diagnosis кампании или funnel;
• creative testing system;
• measurement или reconciliation problem;
• controlled scaling decision;
• operating-process improvement.

Depth важнее галереи. Пять одинаковых «запустил и улучшил ROAS» не показывают ни range, ни method.

Одностраничный index

[Имя] — Media Buying Portfolio
Focus: [channels, product context, level]
Working context: [in-house / agency / affiliate / projects]

Case	Decision	Skills	Evidence type
[Case 1]	[Stop, iterate или scale]	[diagnosis, measurement]	[real anonymized / simulated]
[Case 2]	[Creative coverage]	[briefing, experimentation]	[real anonymized / public exercise]
[Case 3]	[Tracking или process]	[QA, stakeholders]	[real / simulated]

Добавьте confidentiality note и direct links. Не заставляйте смотреть один огромный deck.

Аннотированный шаблон кейса

1. Статус

Укажите: real, anonymized, reconstructed with permission или simulated; period и role.

Статус: учебная simulation на публичном product journey. Live ads не запускались; outcomes ниже — decision scenarios, а не достигнутый performance.

Так упражнение не выглядит клиентской работой.

2. Прямой ответ

В двух предложениях: какое решение было нужно и что вы рекомендовали.

Нужно было понять, связан ли слабый qualified acquisition с media delivery или post-click flow. Я рекомендовал удержать audience и creative, исправить mobile instrumentation и провести bounded landing test до роста spend.

Reviewer сразу понимает смысл.

3. Контекст и экономика

Опишите product, customer, model, funnel, primary event и constraint. Используйте approved ranges или index при confidential data. Объясните, metric из platform, analytics, approved или finance.

Оставьте только context, меняющий decision. История компании не нужна.

4. Scope и collaborators

• Owned: campaign structure, pacing, creative brief, readout.
• Collaborated: event QA, landing change, claim review.
• External constraint: validation delay.
• Not my work: product design и production execution.

Так вы не присваиваете team result.

5. Evidence map

Evidence	Source	Reliability или limit	Decision use
Delivery и click	Ad platform	Fast; attributed	Delivery change
Form event	Analytics	Mobile gap found	Не использовать до repair
Approved outcome	CRM/partner	Delayed; commercial truth	Quality
User feedback	Research sample	Directional	Message hypothesis

Карта отличает reasoning от уверенной истории.

6. Hypotheses и alternatives

Запишите leading hypothesis, alternative и observation для разделения.

H1: mobile form friction снизил qualified completion. Тогда field errors растут на mobile при стабильном pre-form behavior.
H2: audience quality изменилась. Тогда decline начинается до form и различается по segment.

Не переписывайте hypothesis после result без change log.

7. Test и safeguards

Укажите fixed variables, change, audience, period, maximum exposure, stop, policy approval, tracking QA и maturation window. Объясните пропорциональность.

Для simulation — scenarios, не fake outcomes:

• Completion растёт, downstream quality стабильно — extend.
• Form растёт, approve падает — проверить source и expectation mismatch.
• Ничего не меняется — deprioritize form hypothesis.

8. Result

Разделите:

• Observed: запись source.
• Uncertain: delayed, missing, confounded.
• Interpretation: лучшее поддержанное explanation.
• Decision: stop, iterate, scale или instrument.
• Review: owner и date.

Точный процент не спасает слабый design.

9. Artifacts

• funnel/event map;
• hypothesis card;
• creative taxonomy и brief;
• launch QA checklist;
• annotated chart с source и definition;
• decision log;
• forecast scenarios;
• post-test readout.

Удалите tokens, account IDs, personal data, raw customer rows и client identifiers. Screenshot обрезан, объяснён и читаем.

10. Reflection

Что сделали бы иначе сейчас? Какой assumption был wrong? Какой control остался после кампании? Честная рефлексия сильнее истории, где всё было очевидно.

Полный вымышленный outline

Title: Diagnosis activation decline без роста acquisition spend
Status: simulated; achieved results нет
Decision: repair measurement и test one mobile change before scaling
Context: subscription; activation delayed; support capacity limited
Scope: media structure, QA, analysis, recommendation
Evidence: delivery stable; analytics errors uncertain; CRM value delayed
Alternatives: audience-quality shift и form friction
Safeguard: spend held; claim unchanged; rollback defined
Scenarios: три branches и actions
Artifacts: event map, QA log, mock readout
Reflection: instrumentation требовалось проверить раньше

Поскольку live campaign не было, есть решения и сценарии, но нет придуманного uplift.

Junior portfolio

Используйте public journeys, platform sandboxes, open licensed datasets или fictional briefs. Покажите raw calculations, QA, original creative directions и action branches. Разделите observed и assumed.

Кейс junior не требует большого budget. Нужны clean reasoning, математика, responsible controls и coachability.

Портфолио опытного специалиста

Покажите ambiguity, downstream value, forecast или marginal economics, cross-functional decisions и process improvement. Замените wall of screenshots на evidence chain.

Если numbers закрыты, добавьте verifiable detail: cadence, event map, role boundary, artifact и approved indexed change. Получите permission.

Формат

Подойдёт simple web page или accessible PDF: selectable text, headings, contrast, meaningful links, labeled charts. Держите PDF fallback. Проверяйте mobile и private browser.

Interactive visual не нужен, если мешает найти decision. Портфолио само демонстрирует communication judgment.

Reviewer scorecard

От нуля до двух:

• decision clear;
• scope honest;
• metric definition;
• evidence и limits;
• alternatives;
• downside control;
• result не overstated;
• artifacts поддерживают story;
• reflection меняет practice;
• confidentiality защищена.

Ниже 14 из 20 — revise. В simulated case допустим no result; fake result недопустим.

Финальный checklist

1. У каждого case есть status.
2. Recommendation до details.
3. Contribution отдельно от team work.
4. Numbers имеют period, source, definition.
5. Simulation не выглядит achieved performance.
6. Internal/personal data удалены.
7. Links работают без session.
8. Resume совпадает с portfolio.
9. Кейсы показывают разные capabilities.
10. Reader объясняет decision за десять минут.

Основной гид по портфолио отвечает за выбор кейсов и narrative. Эта страница — на отдельный intent примера и структуры. Свяжите её с шаблоном резюме, чтобы claims в application вели к evidence, а не повторялись.